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Mar 14, 2024

大手ビールブランドが新しいパッケージデザインに伝統を取り入れる

大手ビール ブランド 3 社は、ミレニアル世代をクラフト ビール ブランドに惹きつける特徴、つまり信頼性、風味、歴史を活かしたパッケージ デザインを採用し、彼らを取り込んでいます。 クラフト

大手ビール ブランド 3 社は、ミレニアル世代をクラフト ビール ブランドに惹きつける特徴、つまり信頼性、風味、歴史を活かしたパッケージ デザインを採用し、彼らを取り込んでいます。

クラフトビールはしばらくの間、大手ブランドのビール醸造所にとって悩みの種であり、このカテゴリーは2022年には市場から13.2％を奪われることになる。さらに、クラフトビール部門は若い世代（25歳のミレニアル世代の50％）を魅了している。 Marketing Science誌のレポートによると、米国消費者全体の36%に対し、34%となっている。 それでは、商業ビールメーカーはどのようにしてこの層を開拓できるのでしょうか?

大手ビールブランドは、若い消費者を惹きつけるためにクラフトビールの奇抜で風変わりなパッケージデザインを採用する傾向があるかもしれないが、ミレニアル世代がクラフトビールに惹かれる理由、つまり信頼性、風味、歴史を忘れないことが重要であり、それは大手商業ブランドが積極的に提供しているものである。 。 過去 1 年間で、多くの老舗ビール ブランドが、ビールの伝統を活かしたグラフィックを使用してパッケージを再デザインし、その長くて名高い歴史を強調しました。 この戦略は、若いビール消費者が求める本物らしさをもたらすだけでなく、既存のビール層、多くの場合団塊の世代にも親しみやすさをもたらします。

クアーズ バンケット ビールの歴史は 1873 年にまで遡り、「クアーズ バンケットの歴史はアメリカ ビールの歴史です。」 これは親会社モルソン・クアーズによるもので、同社は昨年4月、ブランドとアメリカのビールの歴史との切っても切れない関係に敬意を表して、限定版のパッケージ製品ラインを発売した。

クアーズ ブリューイング カンパニーは、100% ロッキー山脈の天然水を使用したレシピを開発した移民のアドルフ クアーズによって 1873 年にコロラド州ゴールデンに設立されました。 クアーズ バンケットは長年にわたり、地元の金銀鉱山労働者の間で人気がありました。 1916年にコロラド州で禁酒法が施行されたとき、ビール醸造所は516樽のビールを排出するよう命じられたが、1933年に同法が廃止されてからようやく生産を再開した。その後1991年までの数年間、このビールは数えるほどの欧米のビール醸造所でしか入手できなかった。クアーズ・バンケット（「憧れのラガー」）のファンが州境を越えて密輸するよう仕向けている。 そして 1959 年、このブランドはリサイクル可能なツーピース アルミニウム缶の使用を先駆けて開発し、飲料業界に革命をもたらしました。

これらの多彩なストーリーをもとに、クアーズ バンケットは長年にわたって数多くのヘリテージ コレクションを作成しました。 ただし、2022 年ラインは再考されました。 「以前なら、このプロモーションは『10年前の缶を作り直して市場に投入しましょう』というものでした」とクアーズ・バンケットと協力したパッケージングおよびブランド・デザイン代理店エクエーターのシニア・クリエイティブ・ディレクター、アーロン・ファンケ氏は言う。限定ラインで登場。 「しかし、クアーズはそれが何か違うもの、ブランドの長年のファンにアピールするもの、そして新しい消費者ターゲットにもアピールできるものにしたかったのです。」

Equator は、発売の 1 年前の 2021 年春にコレクションのデザイン プロセスを開始し、同社のデザイン チーム、特に米国デザイン & グラフィックス チーム マネージャーのキャンディス ウォルターズ氏とクアーズ バンケットのグローバル マーケティング マネージャーのステファニー クランフィールド氏と緊密に協力しました。

ファンケ氏によると、クアーズ バンケット チームは「誰にも負けない」デザイン概要を作成しているそうです。 さらに彼は、「彼らと一緒にプロジェクトを始めると、彼らはブランドの背景、ブランドがどこに向かおうとしているのか、そしてなぜそうなるのかについて十分な背景を与えてくれるだけでなく、私たちがどこへ向かっていくのか、そしてポジショニングについて考えるきっかけを与えてくれます。 ですから、彼らは私たちに素晴らしい指示を与えてくれます。」

2022年のクアーズ バンケット レガシー コレクションについて、ファンケ氏は、ブランドがミレニアル世代にアピールし、次の要素を備えたものを探していたことを共有しました。限定版クアーズ バンケット コレクションのパッケージ デザインの重要な要素は、二次パッケージであり、これを作成するために使用されました。ビジュアルシアター」を店頭に並べており、店頭で組み合わせるとより強力な制動力が得られます。 「缶だけでなく、二次包装も問題でした。 視覚的な劇場を作成するので、すべてが積み重なると、より大きなストーリーが生まれます」と彼は言います。 「それは遺産に関するものであると同時に、その影響に関するものでもありました。」